Come emergere nel feed di You Tube Shorts

Creare annunci che si fondono con il contesto.

Nel mondo del beauty, l'importanza dei video brevi è in costante crescita. YouTube Shorts ha superato i 70 miliardi di visualizzazioni giornaliere a livello globale, e molti marchi leader del settore cosmetico stanno già sfruttando questa opportunità. Ma c'è ancora molto potenziale da esplorare.

Il team Creative Works di Google ha analizzato oltre 2.000 annunci Shorts per identificare le caratteristiche comuni dei più efficaci. Quello che è emerso è un approccio che possiamo definire "Shorts-first".

Vediamo come i brand beauty possono trarre ispirazione dagli utenti per creare annunci che risuonino nel feed di Shorts.

Creare annunci che si integrano nel feed

Nel mondo della bellezza, l'autenticità è fondamentale. Gli utenti non esitano a scorrere oltre i video che li annoiano, siano essi organici o sponsorizzati. Quindi, evitiamo l'estetica convenzionale della pubblicità.

Alcuni dei migliori annunci Shorts su YouTube sono contenuti generati dagli utenti e poi adottati o sponsorizzati dai brand di cosmetici. Questi contenuti "fatti in casa" si adatta meglio a ciò che gli spettatori vedono altrove su Shorts, aumentando le possibilità di coinvolgimento.

Considerate tecniche come parlare direttamente alla telecamera e iniziare con una domanda. Ad esempio, un brand di skincare potrebbe aprire con: "Hai mai provato un siero che trasforma la tua pelle durante la notte?". Invece di una celebrità, scegliete una persona comune e fatela parlare in modo colloquiale, come se si rivolgesse a un'amica.

Gli influencer di bellezza su YouTube sono esperti nel costruire questo rapporto con il pubblico. Secondo un sondaggio di Talk Shoppe, il 73% degli spettatori di YouTube si fida più degli influencer che delle grandi celebrità. Fornite agli creator un brief e lasciate che creino qualcosa di autentico in linea con il vostro messaggio.

https://www.youtube.com/watch?v=o29iVf-Yg_8

Trasformare gli asset in video degni di essere condivisi

Gli spettatori guardano gli Shorts in modo diverso rispetto ai video tradizionali. È un'esperienza partecipativa, dove sono pronti a interagire con il loro feed o a passare al video successivo.

Quando si tratta di video brevi, YouTube è un luogo dove le persone sono pronte a partecipare, anche con i vostri annunci. Essendo gradevoli e condivisibili, i vostri annunci possono distinguersi. Ad aprile di quest'anno, abbiamo visto oltre un miliardo di like sugli annunci Shorts.

Un esempio potrebbe essere un brand di make-up che mostra una rapida trasformazione con il giusto valore di produzione "grezzo" per Shorts, mettendo in evidenza i prodotti in azione.

Utilizzare i migliori annunci video brevi su più piattaforme

Mentre gli annunci personalizzati e ottimizzati per la piattaforma tendono a funzionare di più, i marketer dovrebbero sfruttare le loro librerie di asset per sperimentare.

Gli asset riutilizzati sono ideali per test creativi su più piattaforme. Mentre perfezionate la vostra strategia per YouTube Shorts, portare annunci di successo a nuovi pubblici è un modo semplice per iniziare.

Nei Shorts, bisogna essere attenti a come vi presentate e a come catturate l'attenzione degli spettatori. Il branding dovrebbe essere naturale e intrinseco alla storia che state raccontando. Ad esempio, se state cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, siate chiari e diretti per catturare l'attenzione. Se state spingendo all'azione, includete un invito a partecipare all'inizio del vostro annuncio.

In Conclusione

È probabile che abbiate visto e apprezzato un video breve. Gli annunci in formato breve possono essere altrettanto efficaci e coinvolgenti quanto i vostri contenuti organici preferiti generati dagli utenti.

Le regole fondamentali per un contenuto creativo efficace si applicano ancora, ma alcune caratteristiche - come parlare direttamente alla telecamera, usare un tono conversazionale e adottare un approccio più essenziale alla produzione - sono particolarmente efficaci nel mezzo del video breve.

Tenete a mente questi consigli pubblicitari per assicurarvi che la vostra prossima campagna beauty rifletta le migliori pratiche per aumentare la consapevolezza, la considerazione e l'azione su Shorts.

Il mondo della bellezza è in costante evoluzione, e con questi strumenti potrete essere sempre un passo avanti nella comunicazione con il vostro pubblico.