Cosa significa contenuto "Evergreen" nel video marketing Cosmetico?
Una domanda che ci viene posta spesso è: “Cosa intendete per Evergreen?”.
Ne conosciamo il concetto, ma come si applica davvero?
Cosa significa per la produzione video?
E, soprattutto, perché è così importante?
Bene, pensiamo al contenuto Evergreen come a un asset di alta qualità che continua a generare valore nel tempo.
Che venga visto oggi, il prossimo mese o fra cinque anni, il suo impatto rimane costante.
Che cos’è davvero un contenuto Evergreen?
Il contenuto Evergreen è quello che rimane rilevante e prezioso anche col passare del tempo.
Non segue mode o tendenze effimere, non si esaurisce con l'arrivo di una nuova stagione.
È un tipo di contenuto che dura, senza una data di scadenza, e si adatta perfettamente a strategie a lungo termine, soprattutto quando parliamo di budget che devono ottimizzare ogni investimento.
Se pensiamo al settore beauty, un contenuto Evergreen può essere un video tutorial sulle tecniche di skincare di base o sulle proprietà di determinati ingredienti, tematiche che rimarranno sempre utili e attuali.
Un esempio pratico?
Pensiamo a un brand di cosmetici che ha creato un video promozionale cinque anni fa, e che ancora oggi riesce a coinvolgere il pubblico perché parla di temi senza tempo: la cura della pelle, l'importanza di una routine di bellezza quotidiana, o le basi del make-up.
Questi video non solo durano nel tempo, ma continuano a rispondere alle esigenze dei consumatori.
Come creare una strategia di contenuti Evergreen?
Focalizzarsi su sfide universali
Per produrre video che mantengano la loro efficacia nel tempo, è fondamentale puntare su argomenti che rispondano a sfide o bisogni universali.
Nel settore cosmetico, ad esempio, temi come la detersione del viso, la protezione solare o le basi di una pelle sana non passeranno mai di moda.
Creare contenuti che rispondano a queste domande fondamentali permetterà ai video di continuare a generare interesse anche anni dopo la loro pubblicazione.
Rendere il video sempre attuale grazie a un tono appropriato
L'umorismo e il tono giusto giocano un ruolo essenziale nella longevità di un video.
Un approccio empatico e autentico permette al contenuto di rimanere rilevante per il pubblico nel tempo.
Per un brand di cosmetici, ad esempio, usare un linguaggio semplice e diretto può aiutare a mantenere il video comprensibile e coinvolgente, indipendentemente dalle mode del momento.
Investire in una produzione di alta qualità
Il valore della produzione è un altro fattore determinante per la longevità di un video.
Video girati con cura, con una buona illuminazione, una scenografia curata e un editing raffinato non solo trasmettono professionalità, ma restano visivamente accattivanti anche con il passare degli anni.
Per un marchio beauty, questo significa video che mettono in risalto la qualità dei prodotti in modo chiaro e visivamente appagante, che possano rappresentare la propria immagine nel lungo termine.
Risolvere problemi ricorrenti
Creare video che risolvano problemi comuni è un altro modo per mantenere i contenuti rilevanti nel tempo.
Video che mostrano come risolvere i problemi della pelle secca, come mantenere il trucco a lunga tenuta o come trovare il colore perfetto di fondotinta saranno sempre utili.
Si tratta di risposte a bisogni che non svaniscono col tempo.
Mettere in luce verità fondamentali del settore
Infine, i contenuti Evergreen devono affrontare sfide e questioni che non cambiano.
Nel settore cosmetico, ad esempio, ci saranno sempre discussioni su come mantenere una pelle sana o su quali siano gli ingredienti migliori per un determinato tipo di pelle.
Offrire soluzioni e informazioni su questi argomenti non solo aiuta i brand a posizionarsi come autorevoli, ma rappresenta anche un vero e proprio investimento a lungo termine.
Perché investire nel contenuto Evergreen per il beauty?
Il vero valore del contenuto Evergreen è nella sua efficienza.
Crei un video una volta, ma questo continua a lavorare per te, attirando traffico, generando lead e rafforzando la notorietà del brand senza richiedere costanti aggiornamenti.
In un settore come quello beauty, dove il ciclo di vita dei prodotti può essere lungo e complesso, avere un flusso continuo di contenuti rilevanti è essenziale per mantenere l'attenzione del pubblico.
Pensiamo, ad esempio, a un video che presenta i principi attivi di una crema idratante.
Se il video si concentra su argomenti universali come l'importanza di idratare la pelle o i benefici dell'acido ialuronico, questo potrà essere utilizzato per anni, poiché l'essenza del messaggio non cambierà.
In questo modo, il team creativo può concentrarsi su nuove strategie senza dover costantemente aggiornare i vecchi contenuti.
In Conclusione
Creare video che abbiano una durata maggiore di una stagione è un investimento intelligente, soprattutto per i brand beauty che desiderano mantenere la loro rilevanza nel tempo.
Non si tratta solo di seguire le tendenze, ma di produrre contenuti che parlino a bisogni universali e che possano durare indipendentemente dalle mode.
Investire in video Evergreen significa posizionare il proprio brand in modo strategico e intelligente, creando un patrimonio di contenuti sempre utili e rilevanti.
Il nostro team ha oltre 10 anni di esperienza nella produzione video e abbiamo lavorato con aziende cosmetiche di alto livello.
Offriamo un approccio end-to-end alla produzione video.
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