La tua strategia video non sta funzionando? 5 errori da evitare
Quanti consumatori decidono di acquistare un prodotto dopo aver visto un video che lo riguarda?
…82%...
Secondo un recente sondaggio condotto da Forbes, l'89% dei consumatori desidera vedere più video dai brand da cui acquistano.
Nonostante l'importanza di creare contenuti evergreen, la necessità di ottenere risultati eccezionali è più alta che mai.
Ma ti sei mai chiesto: stai commettendo errori che riducono l'efficacia dei tuoi video senza nemmeno accorgertene?
Scopriamo insieme i cinque errori chiave che i responsabili marketing nel settore cosmetico commettono spesso e come trasformarli in opportunità di successo.
1. Ignorare le Preferenze del Pubblico
L'Errore: Creare contenuti video senza una comprensione approfondita delle preferenze, delle esigenze e dei comportamenti del target di riferimento.
Perché è un Problema: Senza un'analisi del pubblico, i video rischiano di non risuonare con gli spettatori, portando a un basso coinvolgimento e a uno spreco di risorse come tempo e denaro.
La Soluzione: Conduci una ricerca di mercato approfondita. Crea buyer personas dettagliate e utilizza gli analytics per capire quali contenuti performano meglio. Nel settore cosmetico, ad esempio, abbiamo scoperto che molte clienti cercano soluzioni semplici e naturali per la cura della pelle. Usando questa intuizione, abbiamo sviluppato il concetto di:
"Bellezza naturale, senza stress. Perché ognuna merita una routine su misura."
2. Trascurare l'Ottimizzazione SEO
L'Errore: Ignorare le pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), che migliorano la visibilità dei video su piattaforme come YouTube e Google.
Perché è un Problema: Anche i video più belli non avranno un impatto se il pubblico di riferimento non riesce a trovarli. YouTube è il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo e non ottimizzare i video significa perdere opportunità di visibilità e coinvolgimento.
La Soluzione: Usa parole chiave rilevanti nei titoli, nelle descrizioni e nei tag. Includi trascrizioni e sottotitoli, e ottimizza le miniature e i metadati. Ripeti questa strategia in modo coerente finché i tuoi video non ottengono l'attenzione che meritano.
3. Non Creare Varianti Creative
L'Errore: Pensare che una singola grande campagna video sia sufficiente, trascurando il valore di creare varianti creative.
Perché è un Problema: Investire 20.000-30.000€ in un singolo video può essere rischioso. Se non risuona con il tuo pubblico, hai esaurito il budget senza avere nulla da mostrare. Inoltre, una singola produzione non permette di testare approcci creativi differenti, messaggi o formati per capire cosa funziona meglio.
La Soluzione: Diversifica l'investimento. Crea varianti per testare e ottimizzare i tuoi video. Aumenta il volume dei contenuti in modo strategico, sfruttando la sinergia tra diversi canali. Nel settore cosmetico, ad esempio, puoi creare una serie di video brevi che mostrano diverse modalità di applicazione di un prodotto per testare quale approccio cattura meglio l'attenzione del pubblico.
4. Mancanza di una Chiamata all'Azione (CTA) Chiara
L'Errore: Non guidare gli spettatori su cosa fare dopo aver visto il video.
Perché è un Problema: Senza una call-to-action (CTA) chiara, si perdono opportunità di trasformare gli spettatori in lead o clienti.
La Soluzione: Includi CTA specifiche e attuabili, allineandole con i tuoi obiettivi di marketing. Ad esempio, invita gli utenti a "scoprire la nuova collezione" o "registrarsi per ottenere uno sconto esclusivo". Assicurati che sia facile per gli spettatori compiere il passo successivo.
5. Non Adottare un Processo di Produzione Ibrido
L'Errore: Affidarsi esclusivamente al team interno per la produzione video, senza coinvolgere specialisti esterni.
Perché è un Problema: Il tuo team conosce bene il brand, ma potrebbe non avere le competenze tecniche necessarie per una produzione video di alta qualità. Questo può limitare la creatività e l'efficacia dei tuoi contenuti.
La Soluzione: Abbraccia la collaborazione creativa. Un approccio ibrido, che combina la conoscenza del brand del tuo team interno con l'esperienza tecnica di professionisti del video, garantisce contenuti più efficaci e creativi. Recenti studi nel marketing dimostrano che il 47% delle aziende cosmetiche collabora con agenzie di produzione video per migliorare la qualità e l'impatto dei loro video.
In Conclusione
Evitando questi errori comuni, puoi migliorare l'efficacia dei tuoi video e ottenere un maggiore coinvolgimento. Ricorda: il video marketing è un potente strumento di comunicazione visiva, ma richiede strategia e attenzione ai dettagli per avere successo nel competitivo settore cosmetico.
Hai trovato utile questo articolo? Parliamo insieme di come possiamo migliorare la tua strategia di video marketing.