Le strategie video che plasmeranno il marketing beauty nel 2025
Il 2025 è alle porte, e con esso arrivano nuove sfide e opportunità per il settore beauty. Quali strategie stanno già facendo la differenza e diventeranno ancora più importanti nell’anno che viene? Ecco tre approcci che stanno cambiando il panorama del marketing per gli e-commerce beauty.
Storytelling multi-piattaforma: un must irrinunciabile
Il tuo pubblico è ovunque—e così deve essere anche la tua strategia. Ogni piattaforma ha il suo linguaggio, i suoi formati e i suoi comportamenti. Adattare il tuo contenuto alle specificità di ogni canale è ciò che fa la differenza.
Prendiamo You Tube: un marchio beauty che vuole affermarsi come leader del settore potrebbe adottare un tono casual ma strategico anche su YouTube, creando tutorial di skincare, video approfonditi su ingredienti o trend del settore, con contenuti che sembrano spontanei ma sono ben studiati per coinvolgere la community. Questo stile “autentico ma pianificato” non solo funziona, ma è fondamentale per costruire fiducia e connessione.
Pro tip: Usa Instagram per mostrare il dietro le quinte di uno shooting, TikTok per trend veloci e dinamici, e YouTube per tutorial più approfonditi. L'importante è mantenere coerenza narrativa tra i canali.
Sistemi di design creativo: il pilastro della scalabilità
Velocità e coerenza sono la chiave del successo. Ma come garantire entrambe in una strategia marketing sempre più complessa? La risposta è un sistema di design con asset riutilizzabili.
Un sistema di design non è solo una raccolta di template; è una risorsa strategica per scalare campagne mantenendo un’identità visiva forte. Ad esempio, un e-commerce beauty potrebbe creare un set di template specifici per TikTok, ottimizzati per video in slow motion o recensioni rapide, garantendo al contempo coerenza estetica su Instagram e Facebook.
Un esempio concreto: pensa ai template che TikTok utilizza per le sue campagne. Non sono rigidi, ma offrono una base flessibile che consente a ogni contenuto di rispecchiare il brand in modo coerente.
Ricorda: template ben progettati non limitano la creatività—la amplificano.
UGC: la nuova frontiera della scalabilità
L’User-Generated Content (UGC) non è una novità, ma il modo in cui viene utilizzato sta cambiando rapidamente. Nel 2025, il focus sarà sulla sua scalabilità.
Molti brand beauty vedono l’UGC come un’opportunità “one-off”—una recensione qui, un video di un cliente lì. Ma il vero potenziale sta nel trasformarlo in un pilastro della strategia a lungo termine.
Ecco come:
Testimonianze reali di clienti che raccontano come un prodotto ha migliorato la loro routine.
Demo prodotti registrate direttamente dai consumatori.
Contenuti informali presi da call o incontri virtuali, perfetti per creare un senso di autenticità.
Questa tipologia di contenuto, se ben strutturata, permette al tuo team di concentrarsi su campagne di alto livello mantenendo il flusso di contenuti sempre attivo. Un esempio? La raccolta di clip da Instagram Stories dei clienti per creare video compilation da utilizzare nelle ADV.
Perché queste strategie contano nel 2025
Il settore beauty è uno dei più competitivi, e i consumatori si aspettano contenuti autentici, immediati e visivamente impeccabili. Integrare storytelling multi-piattaforma, sistemi di design efficienti e UGC scalabile non solo ti permetterà di rispondere a queste aspettative, ma di trasformarle in un vantaggio competitivo.
Che tu sia un brand emergente o un leader di mercato, il 2025 sarà il momento di abbracciare queste strategie e portare il tuo marketing a un livello successivo.